1852 eröffnete Levi Strauss, ein Einwanderer aus Bayern, in San Francisco auf dem Höhepunkt des kalifornischen Goldrausches ein Trockenwarengeschäft. Während seiner Arbeit erkannte er ein Bedürfnis der hart arbeitenden Menschen: Kleidung, die alles aushält. Er und der Schneider Jacob Davis kombinierten Verstärkungen aus Kupfernieten mit strapazierfähigem Denim, woraus 1873 die ersten Latzhosen entstanden. Heute nennen wir sie "Blue Jeans"