Tommy Hilfiger lanseerasi 1990-luvun alussa Tommy Jeans hyödyntääkseen nuorten kuluttajien keskuudessa kasvavaa farkkukysyntää. Aikakauden kulttuuristen muutosten ja vapaa-ajan vaatteiden suosion kasvun innoittamana hän loi farkkukankaaseen keskittyvän vaatemalliston, joka kuvasi nuorisokulttuurin henkeä ja pysyi samalla uskollisena tuotemerkin omaleimaiselle estetiikalle.
Tommy Jeans saavutti nopeasti suosiota laadukkaalla käsityötaidollaan, rohkealla muotoilullaan ja strategisilla markkinointitoimillaan ja vakiinnutti paikkansa kulttuuri-ilmiönä ja muotimaailman peruspilarina.