I 1852 åpnet Levi Strauss, en innvandrer fra Bayern, et tørrvareselskap i San Francisco midt under gullrushet i California. Mens han arbeidet, oppdaget han et behov blant hardtarbeidende mennesker: klær som kunne tåle hva som helst. Han og skredderen Jacob Davis kombinerte forsterkninger av kobbernagler med slitesterk denim, noe som førte til den første produserte midjeoverallen i 1873. I dag kaller vi dem "blue jeans"