In 1852 opende Levi Strauss, een immigrant uit Beieren, een drogisterij in San Francisco op het hoogtepunt van de California Gold Rush. Terwijl hij aan het werk was, herkende hij een behoefte onder hardwerkende mensen: kleding die gemaakt was om alles te doorstaan. Hij en kleermaker Jacob Davis combineerden versterkingen van koperen klinknagels met stevig denim, wat in 1873 leidde tot de eerste gefabriceerde tailleoveralls. Tegenwoordig noemen we ze "blue jeans"