W 1852 roku Levi Strauss, imigrant z Bawarii, otworzył firmę produkującą suche towary w San Francisco u szczytu kalifornijskiej gorączki złota. Podczas pracy dostrzegł potrzebę wśród ciężko pracujących ludzi: ubrania stworzone, by przetrwać wszystko. Wraz z krawcem Jacobem Davisem połączył miedziane wzmocnienia nitów z wytrzymałym denimem, co doprowadziło do powstania pierwszego wyprodukowanego kombinezonu w 1873 roku. Dziś nazywamy je "niebieskimi dżinsami"