Tommy Hilfiger spustil začiatkom 90. rokov 20. storočia stránku Tommy Jeans, aby využil rastúci dopyt po džínsoch medzi mladými spotrebiteľmi. Inšpirovaný kultúrnymi posunmi doby a rastúcou popularitou ležérneho oblečenia vytvoril líniu oblečenia zameranú na denim, ktorá vystihovala ducha kultúry mladých a zároveň zostala verná charakteristickej estetike značky.
Tommy Jeans rýchlo si získala popularitu vďaka kvalitnému spracovaniu, odvážnym dizajnom a strategickému marketingovému úsiliu, čím si upevnila svoje miesto ako kultúrny fenomén a stálica v módnom prostredí.