HUF je skateboardingová spoločnosť, ktorá existuje od začiatku 90. rokov minulého storočia. Jedným z jeho základných princípov je udržiavať skutočné a autentické spojenie so svojimi zákazníkmi a komunitami vo všeobecnosti. Poslaním HUF je „poskytovať kvalitné produkty, informácie, služby a podporu pre dnešného globálneho skateboardistu“. Po takmer 20 rokoch v biznise je HUF všeobecne považovaná za jednu z najznámejších skateboardových značiek na svete.