Tommy Hilfiger v začetku devetdesetih let prejšnjega stoletja odprl spletno stran Tommy Jeans, da bi izkoristil naraščajoče povpraševanje po džinsu med mladimi potrošniki. Navdihnjen s kulturnimi spremembami tistega obdobja in naraščajočo priljubljenostjo oblačil za prosti čas je ustvaril linijo oblačil iz džinsa, ki je ujela duh mladinske kulture, hkrati pa ostala zvesta estetiki, ki je bila značilna za blagovno znamko.
Tommy Jeans hitro pridobila priljubljenost s kakovostno izdelavo, drznimi modeli in strateškimi trženjskimi prizadevanji ter se utrdila kot kulturni fenomen in stalnica v modni krajini.