Tommy Hilfiger spustil Tommy Jeans na začátku 90. let, aby využil rostoucí poptávku po džínovině mezi mladými spotřebiteli. Inspirován kulturními změnami té doby a rostoucí oblibou ležérního oblečení vytvořil řadu oblečení zaměřenou na džínovinu, která vystihovala ducha kultury mladých a zároveň zůstala věrná charakteristické estetice značky.
Tommy Jeans rychle si získala popularitu díky kvalitnímu zpracování, odvážným vzorům a strategickému marketingovému úsilí, čímž si upevnila své místo kulturního fenoménu a stálice v módním prostředí.