V roce 1852 si Levi Strauss, přistěhovalec z Bavorska, otevřel v San Francisku v době vrcholící kalifornské zlaté horečky firmu na výrobu drogistického zboží. Při práci rozpoznal potřebu tvrdě pracujících lidí: oblečení vyrobené tak, aby vydrželo všechno. Spolu s krejčím Jacobem Davisem zkombinoval měděné nýtové výztuhy s pevnou džínovinou, což vedlo v roce 1873 k výrobě prvních montérkových kalhot do pasu. Dnes jim říkáme "modré džíny"