1852 eröffnete Levi Strauss, ein Einwanderer aus Bayern, auf dem Höhepunkt des kalifornischen Goldrausches ein Geschäft für Trockenwaren in San Francisco. Während seiner Arbeit erkannte er ein Bedürfnis der hart arbeitenden Menschen: Kleidung, die alles aushält. Er und der Schneider Jacob Davis kombinierten Verstärkungen aus Kupfernieten mit strapazierfähigem Denim, woraus 1873 die ersten Latzhosen entstanden. Heute nennen wir sie "Blue Jeans"