Tommy Hilfiger lanserade Tommy Jeans i början av 1990-talet för att ta vara på den växande efterfrågan på denim bland unga konsumenter. Inspirerad av den tidens kulturella förändringar och den ökande populariteten för fritidskläder skapade han en kollektion med deniminriktade kläder som fångade ungdomskulturens anda samtidigt som han höll fast vid varumärkets karakteristiska estetik.
Tommy Jeans snabbt blev populärt med sitt högkvalitativa hantverk, djärva design och strategiska marknadsföringsinsatser, och befäste sin plats som ett kulturellt fenomen och en stapelvara i modelandskapet.