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Louise Wennberg non è solo una vera e propria Cali Fam, ma negli ultimi due anni ha dato il suo contributo ai nostri eventi, non solo come DJ ma anche come staff per i nostri party WayOutWest. Oltre a questo, si occupa di un tema sempre attuale: la sostenibilità. Ci siamo quindi seduti per saperne di più!
Parlaci di te e del tuo background!
Sono nata e cresciuta a Stoccolma, in Svezia, ma da quando avevo 20 anni ho passato quasi tutto il tempo qui e all'estero, vivendo e lavorando in diversi Paesi.
Negli ultimi 20 anni ho lavorato nel settore tessile e della moda, specializzandomi in sostenibilità, circolarità, approvvigionamento, produzione, sviluppo di prodotti, gestione di progetti e partnership.
È stato un grande viaggio e un processo che mi ha portato al punto in cui mi trovo oggi nella mia carriera, da molti anni come dipendente di uno dei più grandi rivenditori di fast fashion al mondo, a incarichi più brevi e consulenze per piccole startup e marchi di moda svedesi e internazionali di medie dimensioni, fino ad arrivare oggi ad avere una mia attività.
Oltre alla mia carriera nella moda, in passato ho fatto molto la DJ e direi che la musica e la cultura che la circonda sono il mio primo amore e hanno sempre rappresentato una parte importante della mia vita.
La sostenibilità è sempre stata un suo interesse?
Non la definirei sostenibilità, ma credo che abbia sempre fatto parte di me, imparando fin da piccola a rispettare e a prendermi cura di ciò che si ha e delle cose che ci circondano.
La mia mentalità "zero-waste" oggi deriva probabilmente da mio padre e dalla generazione precedente ai miei genitori, che compravano meno cose con una qualità migliore, si prendevano cura delle cose, le riparavano e le consumavano, prima di investire in oggetti nuovi o di seconda mano.
All'epoca, quando il consumo di massa era la norma, pensavo che mio padre fosse tirchio e avaro e mi vergognavo un po' del suo stile fuori moda e del fatto che il televisore di seconda mano che aveva comprato avesse lo schermo semi rotto.
Penso anche che essere cresciuta con un fratello gemello, rendendomi conto fin da piccola che c'erano aspettative diverse su di noi e privilegi concessi solo in base al nostro sesso, abbia influenzato il mio modo di vedere l'uguaglianza e l'equità ancora oggi.
Nella mia vita professionale e personale, la consapevolezza della sostenibilità come concetto ha probabilmente iniziato a crescere in me, o meglio a diventare un prurito circa 10 anni fa, avendo lavorato a lungo nell'industria della moda, contribuendo quotidianamente a un comportamento di consumo non sostenibile, sia a livello privato che nel modo in cui facevamo affari allora.
E allora ho deciso che volevo cambiare e fare quello che potevo per contribuire.
Quindi, credo che sia sempre stato presente nella mia testa, ma niente che avrei etichettato come sostenibilità quando sono cresciuta.
Come si può integrare la sostenibilità nel proprio comportamento di acquisto?
Innanzitutto, credo che si tratti di informarsi.
Viviamo nell'era dell'informazione, dove sappiamo cosa ha mangiato Kim Kardashian a colazione, ma non da dove provengono i prodotti che produciamo o acquistiamo, chi li ha realizzati e quali effetti hanno su di noi, sulle persone che li hanno prodotti o sul pianeta. E questo vale per i consumatori, le aziende e i governi. Ciò che non conosciamo o non capiamo, non possiamo cambiarlo.
In secondo luogo, seguire le 3 R che seguono (dalle R di gestione dei rifiuti) come guida, è un ottimo modo per incorporare la sostenibilità nella vita quotidiana.
Ridurre - Riutilizzare - Riciclare
In pratica, comprare meno, comprare meglio, curare/riparare o rifare ciò che si acquista e mantenere in circolazione le cose più a lungo, e quando si è finito con le proprie cose, regalarle o venderle e se sono completamente usurate, assicurarsi di selezionarle per il riciclaggio. A prescindere dal prodotto.
Quindi, in un certo senso, vivo come mio padre!
In che modo la sostenibilità fa parte della sua vita oggi e quali sono i suoi pensieri per il futuro?
Credo che tutti possano contribuire, avere un impatto e collaborare per un mondo migliore, dal punto di vista economico, sociale e ambientale. Come privati, aziende e governi.
Con l'arrivo di nuove legislazioni, regolamenti e richieste, le aziende sono costrette a cambiare in meglio, ad assumersi la responsabilità, a essere trasparenti e a trovare nuove soluzioni innovative ai problemi che abbiamo creato e a comunicare il loro modo di fare business.
La domanda di prodotti continuerà a crescere con l'aumento della popolazione, ma le risorse non saranno sufficienti, nel modo in cui operiamo oggi.
Credo quindi che sia possibile invertire la rotta se tutti ci assumiamo la responsabilità e le azioni necessarie per creare un pianeta e un futuro vivibili per le generazioni future.
Personalmente, continuo il mio percorso di sostenibilità con la mia azienda, partendo da ciò che ho iniziato nei primi anni 2000 con la linea di gioielli che ho creato, disegnato e prodotto fino al marchio privato che ho avviato presso Afound, del gruppo H&M, con prodotti realizzati con materiali di scarto.
La visione della mia azienda è quella di aiutare i marchi e i fornitori a fare affari in modo più circolare e responsabile, puntando su partnership, collaborazioni e vantaggi per tutti lungo la catena del valore.
Ad esempio, utilizzando ancora una volta materiali di scarto per ridurre i rifiuti e sfidando al contempo il processo di progettazione e creazione dei prodotti.
Sono molto entusiasta del viaggio che sto facendo e non vedo l'ora di vedere cosa mi riserverà il futuro.
