År 1852 öppnade Levi Strauss, en invandrare från Bayern, ett torrvaruföretag i San Francisco mitt under guldrushen i Kalifornien. Under arbetets gång upptäckte han ett behov hos hårt arbetande människor: kläder som var byggda för att klara allt. Han och skräddaren Jacob Davis kombinerade förstärkningar av kopparnitar med tålig denim, vilket ledde till de första tillverkade midjeoverallerna 1873. Idag kallar vi dem för "blå jeans"