Nel 1852, Levi Strauss, un immigrato dalla Baviera, aprì un'azienda di prodotti secchi a San Francisco, all'apice della corsa all'oro in California. Mentre lavorava, riconobbe un'esigenza delle persone che lavoravano duramente: abiti costruiti per resistere a tutto. Insieme al sarto Jacob Davis, combinò i rinforzi in rame con il resistente denim, dando vita alla prima tuta da lavoro in vita nel 1873. Oggi li chiamiamo "blue jeans"