Tommy Hilfiger ha lanciato Tommy Jeans all'inizio degli anni '90 per sfruttare la crescente domanda di denim tra i giovani consumatori. Ispirandosi ai cambiamenti culturali dell'epoca e alla crescente popolarità dell'abbigliamento casual, ha creato una linea di abbigliamento incentrata sul denim che catturasse lo spirito della cultura giovanile rimanendo fedele all'estetica tipica del marchio.
Tommy Jeans rapidamente guadagnato popolarità grazie all'artigianato di alta qualità, ai disegni audaci e agli sforzi strategici di marketing, consolidando il suo posto come fenomeno culturale e punto fermo nel panorama della moda.